Pour un grand brûlé, se trouver dans un lieu public implique très souvent d’être observé, regardé fixement, voire dévisagé. Leur apparence attire des regards qui leur donnent trop souvent l’impression d’être presque une « bête de foire » que tous ces yeux accablent. Et pourtant…
Le monstre n’est pas forcément celui que l’on croit.
Et si les monstres étaient justement ceux qui fixent ces grands brûlés, les dévisagent ou les montrent du doigt lorsqu’ils les voient, se rendant en partie responsables de leur isolement ?
À travers une campagne d’affichage déployée sur toute la France mi-avril, et également relayée sur les réseaux sociaux, l’association Burns and Smiles et l'agence TBWA\Paris veulent dénoncer, ou en tous les cas faire réfléchir, sur ce regard que les grands brûlés doivent affronter dès qu’ils sont en société.
Chacun des visuels met en scène un grand brûlé, dans une situation de vie quotidienne, au supermarché, dans la cage d’escalier d’un immeuble ou dans un amphi d’université. À chaque fois, le brûlé est au premier plan et ce sont des dizaines de regards, littéralement des yeux, qui sont pointés sur lui. Des regards qui détruisent la confiance en eux que ces grands brûlés essaient de reconstruire.
Depuis 2015, l’association Burns and Smiles s’est donnée pour mission d’aider les grands brûlés à retrouver une vie normale en sensibilisant la population à leur cause. Cette campagne permettra à Burns and Smiles de porter ce combat au cœur de l’espace public et de l’incarner à travers un symbole : l’œil. Présent pour la première fois sur cette campagne, l’œil sera utilisé sur d’autres supports de communication et d’information.
Tous ensemble, #ChangeonsDeRegard sur les grands brûlés.
BURNS AND SMILES – CRÉDITS CAMPAGNE « L’ŒIL »
Agence : TBWA
Directeur de la Création : Benjamin Marchal & Faustin Claverie
Directrice Artistique : Marie Carrasco
Concepteur-Rédacteur : Timothée Le Maître
Directeur Général : Marc Fraissinet
Cheffe de Projet : Laurence Collavini
Acheteuses d’Art : Isabelle Jaubert, Mathilde Fort
Illustrateurs : Ben Bauchau (Supermarché), Siou (Escalier, Amphithéâtre)
Annonceur : Association Burns and Smiles
Président Fondateur : Laurent Gaudens